La mode responsable, la mode éthique ou encore la mode écologique, sont des termes que l’on voit de plus en plus. Derrière toutes les expressions que nous lui attribuons, il y a une vraie volonté commune, celle de penser au futur, et d'essayer de le rendre meilleur grâce à des valeurs humaines et durables. Malgré cette volonté, ce n’est pas toujours facile de savoir ce qui se cache exactement derrière ces étiquettes, car chaque marque peut se prononcer responsable et engagée, mais est-ce vraiment toujours la cas ?

Le marché de la mode est en évolution constante

Le marché de la mode évolue beaucoup, on voit de nouveaux entrants sur le secteur et des comportements d’achats qui changent.

Quelques années en arrière les sites e-commerce et la vente en ligne n'avaient pas le même succès qu'aujourd'hui. A choisir, les consommateurs préféraient se rendre en boutique pour voir, toucher et essayer leurs articles. Mais les dernières crises que nous avons subi comme le Covid et l'essor de nouvelles plateformes nous on fait revoir nos habitudes.

Dans l'impossibilité de se rendre en magasin, par manque de temps ou simplement par choix, une partie importante de la population est passée à l'achat en ligne. De très grosses plateformes comme Shein et bien d’autres ont participé grandement à l'accélération de la Fast Fashion. Elles produisent des articles de mode, moins chers, la plupart du temps inspirés des grandes marques tendances, avec une qualité parfois égale à ce qu'on peut trouver chez Zara ou H&M. Et forcément il fallait s'en douter produire autant de nouveaux modèles, vendus en très grande quantité, à moindre coût, ça cache quelque chose ! Plusieurs scandales ont touché ces enseignes et beaucoup ont tenté d'ouvrir les yeux aux consommateurs, cependant les achats faits sur ces plateformes ne cessent d'augmenter.

Produire et vendre dans ces conditions représente un grand danger pour la planète et pour les consommateurs. Les conditions de travail sont parfois non respectées, la production pollue et consomme énormément et les produits sont de qualité médiocre, ils ne durent pas dans le temps et contiennent même des produits chimiques pour certain. De plus, ces enseignes dévalorisent le travail qui est fait avec des prix beaucoup trop bas et font donc perdre de la valeur l'artisanat et au savoir-faire des spécialistes de la mode. C'est là que la mode responsable intervient !

La place de la mode responsable

La mode responsable se définie comme une mode plus durable, éthique et écologique, consciente des enjeux planétaires, qui intègre une dimension sociale et solidaire. La mode éthique fait en sorte d’agir pour l’Humain et l’intégration sociétale de toutes les personnes et la mode écologique se place comme une alternative pour le bien-être de l’environnement.

On est tous très bien placé pour savoir qu'aujourd'hui tout peut s'acheter en quelques clics, on produit plus pour vendre plus et à prix plus bas. Les marques ont donc du stock, doivent faire des soldes pour écouler les invendus et finissent par jeter et gaspiller. En plus de ça, les matières premières utilisées et les méthodes de fabrication sont loin d'être irréprochables.

Tout le monde peut s'y mettre pas à pas, on peut faire de l'upcycling, du sur demande, de la précommande, proposer des matières innovantes, ...

Prenez l'exemple de Refunk qui récupèrent vos vêtements usés et abimés pour en faire des pièces uniques et tendance; de Circle Sportswear qui crée des vêtements de sport techniques, stylés et responsables; de Meeko qui sauve des animaux; d'Asphalte qui fait de la co-création et de la précommande; que vos efforts soient petits ou grands essayer de faire bouger les choses.

Nous sommes persuadés qu'ensemble on a le pouvoir de faire évoluer les mentalités et les habitudes de consommation. Intéressez-vous à l'histoire des marques, à leur parcours et leurs engagements et laissez-vous séduire. Soutenez leur démarche en vous offrant des produits qui sont beaux, bien faits et de très bonne qualité, pour durée dans le temps.